Что нужно знать бизнесу о рекламе в 2026 году?

С сентября 2025 года начали действовать поправки к закону о рекламе (Федеральный закон № 72-ФЗ от 07.04.2025). Они серьезно изменили правила размещения рекламы в интернете, особенно на площадках с ограниченным доступом, ресурсах нежелательных организаций. Цель нововведений — исключить финансирование структур, чья деятельность противоречит законодательству. Теперь каждому предпринимателю важно понимать, в каких случаях требуется обязательная маркировка рекламы и где грань между информированием и продвижением.

Что изменилось в законодательстве о рекламе

Федеральный закон № 72-ФЗ скорректировал часть 10.7 статьи 5 38-ФЗ «О рекламе». Теперь под запрет попала реклама на ресурсах, владельцы которых внесены в списки нежелательных, экстремистских или террористических организаций. Также ограничение распространяется на сайты, доступ к которым официально ограничен решениями властей. Раньше санкции применялись только к площадкам с прямыми предписаниями Роскомнадзора, теперь правила размещения рекламы опираются на системные реестры нескольких ведомств. Контроль стал жёстче и охватывает больше ресурсов. Компаниям важно отслеживать обновления реестров регуляторов, которые регулярно пополняются (по данным на март 2026 года).  Ответственность за размещение рекламы на запрещенных ресурсах несут оба — рекламодатель и рекламораспространитель. Любое нарушение закона о рекламе может привести к серьезным последствиям.

Где рекламироваться нельзя

Закон о рекламе прямо запрещает продвижение на следующих типах площадок:

• Платформы организаций с запрещённой деятельностью, включая Instagram, Facebook, X (Twitter), Viber и другие сервисы Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ*.
• Сайты террористических или экстремистских объединений (реестры ФСБ и Минюста).
• Интернет-ресурсы из перечня нежелательных организаций на сайте Минюста.
• Площадки, доступ к которым официально заблокирован в России (список Роскомнадзора).

Запрет касается всех рекламных форматов: постов, сторис, видео. Не важно, платная это интеграция или нативная — любое рекламное упоминание на таких ресурсах считается нарушением закона о рекламе. Требования едины для физлиц, ИП и организаций.

Где рекламироваться можно

Размещение рекламы в интернете остается легальным на платформах, не попавших под ограничения. Например:

• VK, Yandex, MAX и другие сервисы, работающие без блокировок.
• Сайты и соцсети, отсутствующие в реестрах Минюста, ФСБ и Роскомнадзора.

Чтобы снизить риски, рекомендуем сверяться с официальными реестрами или использовать сервисы автоматического мониторинга статуса площадок. Помните: даже на разрешённых ресурсах действуют требования к маркировке рекламы, и их несоблюдение влечёт ответственность.

Бизнес-аккаунты в Instagram и Facebook*

В 2026 году российские компании могут сохранять присутствие в Instagram и Facebook*, но запускать там рекламные кампании запрещено. Согласно разъяснениям ФАС (письмо от 09.04.2025 № АК/32908/25), допустимы только информационные материалы:

• описания собственных товаров и услуг, их цены, правила использования, условия приобретения;
• каталоги, прайс-листы, новости для информирования;
• аналитические обзоры без цели продвижения.

Если сотрудник в личном блоге упоминает продукты работодателя, это может быть расценено как реклама без маркировки. Нарушение влечёт стандартные санкции. Поэтому вопрос «нужна ли маркировка рекламы» в таких случаях решается однозначно: если это promotion — маркировать обязательно.

Чем информация отличается от рекламы

Разграничение обычного поста и рекламного сообщения строится на содержании, оформлении и целях. Информационная публикация:

• выполнена в едином стиле без визуального выделения конкретного продукта;
• не содержит прямых призывов к действию («купить сейчас», «оформить подписку»);
• помогает в выборе, а не стимулирует спрос.

Рекламный пост, наоборот:

• использует баннеры, попапы, закрепленные виджеты для акцентирования;
• включает побудительные формулировки, мотивирующие к немедленной покупке.

ФАС рассматривает каждый попавший в поле зрения материал индивидуально и выносит собственное суждение: является он рекламой или нет. Несмотря на наличие общих рекомендаций и разъяснений, универсальных критериев, позволяющих со стопроцентной уверенностью определить статус материала не существует. Поэтому при малейших сомнениях важно обращаться к профессионалам, чей опыт позволяет дать более точную оценку рисков признания того или иного поста рекламой.

Маркировка рекламы

Обязательная маркировка рекламы требуется для всех промоматериалов в цифровой среде, кроме чисто информационных сообщений. Правила размещения рекламы в части маркировки едины:

• пометка «Реклама», указание рекламодателя;
• регистрация у ОРД (оператора рекламных данных);
•  получение токена (erid) и его размещение в рекламном материале;
•  ежемесячная отчетность в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) через ОРД.

Метка должна быть в начале поста, сторис или видео, чтобы сразу бросаться в глаза. Если реклама без маркировки вышла в эфир, это автоматически считается нарушением. Штраф за отсутствие маркировки рекламы для юрлиц достигает 500 тыс. рублей. Поэтому важно заранее изучить требования к маркировке рекламы и внедрить их в свои процессы.

Старые публикации и штрафы

Материалы, размещенные до 1 сентября 2025 года, можно не удалять, если они не репостятся и не обновляются (позиция ФАС). Но для подстраховки эксперты советуют провести ревизию и убрать рекламу с запрещённых ресурсов, а также проверить наличие маркировки рекламы в старых постах, которые продолжают работать. Ответственность за нарушение закона о рекламе регулируется ч.1 ст. 14.3 КоАП РФ:

• для физлиц и самозанятых — от 2 до 2,5 тыс. руб.;
• для ИП и должностных лиц — от 4 до 20 тыс. руб.;
• для юрлиц — от 100 до 500 тыс. руб.

Штраф за отсутствие маркировки рекламы выписывается за каждый отдельный случай (пост, сторис). Под удар попадают и заказчики, и распространители. Помимо штрафов возможны повторные проверки, поэтому лучше не допускать даже потенциальных рисков.

Что делать бизнесу

Чтобы избежать претензий, стоит провести аудит текущих рекламных кампаний, удалить спорные материалы с запрещённых платформ и настроить обязательную маркировку рекламы для новых публикаций. Важно понимать, что распространение рекламы теперь требует более тщательного контроля. Законодательство ужесточается, поэтому лучше заручиться поддержкой профессионалов. Сотрудники компании «Ракета» помогут с мониторингом изменений в закон о рекламе, оценят риски, настроят договорные отношения и проконтролируют корректность маркировки рекламы. Эксперты также проведут аудит уже размещённых материалов, разработают рекомендации по приведению рекламных активностей в соответствие с 38-ФЗ и при необходимости представят интересы компании во взаимодействии с ФАС. Мы знаем всё о правилах размещения рекламы, требованиях к маркировке рекламы и последствиях их нарушения. Обратившись за профессиональной помощью, вы сможете сосредоточиться на развитии бизнеса, не отвлекаясь на тонкости законодательства и риски, связанные с его нарушением. * Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.